江蘇郵政:雙線發力爭上游

中國郵政報記者 柏濱豐 通訊員 仲雪婧2023-10-20來源:中國郵政報

  第七屆郵政“919電商節”期間,江蘇省郵政分公司線上線下同步發力,業務板塊協同營銷,在持續做大上下行商流的同時,進一步提升了“919電商節”的品牌力,擴大了江蘇郵政服務鄉村振興的影響力。 

  “919電商節”啟動后,江蘇郵政以鄉村特色產業、全國級和區域級農產品基地為核心,圍繞提升商流規模、提升渠道活躍度、提升平臺能力、提升協同效益、提升品牌影響力,深化“社區+社群+直播”營銷體系建設,通過私域流量聚合、公域流量轉化,進一步做大農產品上行商流規模。 

  8月29日,全省“點爆日”直播活動累計訪客超12萬人,助銷農產品281.9萬元,造包7.3萬件;9月12日,作為2023江蘇電商直播節助農專場活動支持單位,促成鹽城直播間訂單達2.5萬筆,交易額超130萬元;9月19日,與南京市高淳區煙草公司協同開展固城湖大閘蟹專場助農直播,累計訂單1.8萬筆,交易額達209萬元……全省郵政以解決農產品“銷售難”為出發點,以“我為合作社代言”為主題,廣泛聯動社會資源,共同助力地方特色農產品進城,先后開展直播助銷活動609場,直播場次列全國郵政第一位,實現縣域全覆蓋。 

  活動期間,江蘇郵政累計實現農產品交易額3.9億元,規模列全國郵政第二位;累計打造南京盤城葡萄等18個萬單產品和興化草雞蛋等44個社區團購萬單項目,為鄉村振興注入新活力。 

  針對工業品下行,江蘇郵政聚焦全網定制大單品,從活動獎勵、KPI評分、產品階段促銷等方面,加強政策配套,引導全省有針對性地組織活動,多渠道拓展定制大單品,實現銷售額1.7億元,規模列全國郵政第二位。 

  江蘇郵政按照“一市一策”,制定“一市一清單”,推動全網定制大單品落地SKU66個(不含農資),數量居全國郵政首位;修訂省內分銷商品引入管理辦法,明確區域運營規范,今年新增“郵滋味”“大草源”等7個千萬元級定制品牌,包含農產品、糧油、食品、酒水、農資等多個品類。 

  活動期間,江蘇郵政還以“網點+站點”為紐帶,打造多業務疊加場景,建成優質站點2.27萬個,規模列全國郵政第三位。穩步推進站點治理,組織郵樂購站點自查以及交叉分組互查,開展基礎信息不完善專項治理活動,累計凍結站點6466個、完善站點信息5674條、新建站點4423個。打通金融收單、“中郵E通”等系統與“郵掌柜”系統對接,推進各板塊業務系統疊加,全省點均疊加業務4.2項,點均引流AUM5.4萬元,點均代投郵件1192件。以徐州、連云港郵政為試點,組建“郵政+郵樂”聯合運營及地推團隊,培養“郵掌柜”使用進銷存習慣,并迅速推廣至全省。截至9月底,全省郵政已完成首批1110個數字化站點打造,帶動進銷存業務136萬筆、“微郵付”收單40萬筆,代投自提郵件183萬件。

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